يهدف هذا المقياس إلى إكساب طلبة السنة الأولى ماستر، تخصص فن الإشهار، المعارف والمهارات الأساسية في مجال التصوير الفوتوغرافي، من خلال التعرف على مفاهيمه وتاريخه، وأنواع الكاميرات والعدسات، وإعدادات التصوير، والعناصر التقنية والجمالية للصورة الفوتوغرافية.

يجمع المقياس بين الجوانب النظرية والتطبيقية، ويُمكّن الطلبة من تحليل الصور الفوتوغرافية وإنتاج صور تستجيب لمتطلبات الاتصال البصري والإشهار.